人类倾向于随大流，并根据他人的行为做出决定，而财务决策也不能免受这种从众心理（也称为从众行为或从众本能）的影响。受到这种偏见影响的投资者可能会根据他们看到的其他人的行为而不是理性的行为来决定买入或卖出。在极端情况下，从众心理可能导致股市崩盘或其他严重、广泛的财务后果。

心理会计最早由经济学家理查德·塞勒提出，指的是人类倾向于在心理上将我们的钱预算到不同的“账户”中，并用它们来做出财务决策，即使这些决策是非理性的。例如，一个已经超出精神预算购买杂货的人可能会选择停止购买杂货，但继续把钱花在其他不太重要的“账户”上，比如衣服——这是一个非理性的选择，因为钱是用在任何一种方式上的。

行为金融学研究人员特别感兴趣的偏见包括熟悉偏见，即投资者更有可能投资于熟悉的东西，而不是不熟悉的东西；损失厌恶，投资者更重视避免损失而不是获利；确认偏差，即投资者寻找并记住证实他们对特定投资已经持有的信念的信息。

情绪，尤其是恐惧、焦虑和不安全感等负面情绪，会引发非理性或冲动的消费；事实上，广告商可能会故意触发这些情绪来鼓励消费者购买。识别一个人的触发因素并制定应对策略——例如，在冲动购买之前等待24小时——可以帮助人们控制情绪支出，并从长远来看更好地管理他们的财务。

财务问题可能是浪漫和家庭关系中压力的重要来源。缺钱会导致焦虑和羞愧，这会引发冲突或导致人们退出关系。贫富差距，尤其是兄弟姐妹或浪漫伴侣之间的贫富差距，可能会导致不足或内疚感。然而，这些结果并不能得到保证，关于金钱及其周围情绪的公开沟通可以帮助夫妻或家庭应对挑战，同时保持牢固的关系。

金钱是否真的能买到幸福在心理学领域一直存在争议。研究确实表明，更多的钱通常与幸福感的增加有关，但这种关系并不普遍，一些研究结果表明，财富能提供的幸福感可能是有限的。一般来说，金钱本身可能不是幸福的关键；相反，它可以成为获得其他宝贵资源的一种手段，如时间和内心的平静，这些资源确实可以改善幸福感。

传统经济学的运作假设是，个体行为者总是能够练习自我控制，并做出最能促进自身利益的决策。从20世纪70年代开始，被认为创造了行为经济学领域的研究人员Daniel Kahneman和Amos Tversky颠覆了这一观点，发表的工作表明，现实世界的决策往往基于有限的信息、偏见和不完美的心理捷径（称为启发式）以及高度的情绪。

行为金融学（行为经济学的一个子集）领域的研究人员对这些偏见和情绪反应如何具体影响金融决策，以及这些选择如何反过来影响更广泛的市场感兴趣。它承认，财务决策往往是非理性的，可能受到个人投资者心态和心理健康的严重影响。例如，研究发现，焦虑的增加会降低投资者承担财务风险的意愿。

金钱在我们的日常生活中起着重要作用，有钱或缺钱都会对情绪、心理健康和人际关系产生令人惊讶的影响。就像投资者和其他行为影响大型金融市场的人一样，我们作为个人对金钱的选择可能并不完全理性：我们可能会冲动地花钱或进行无聊的购买，或者我们可能会在沮丧、焦虑甚至快乐的时候改变我们的消费习惯。行为金融学和金融心理学相关领域的见解，着眼于影响人们日常财务决策的各种因素，可以帮助我们更好地理解我们与金钱的关系，也许可以更明智地花钱。

行为金融学是研究心理学如何影响投资者行为和金融市场的学科。行为金融学的研究依赖于这样一个假设，即投资者和其他金融决策者并不总是理性行事，而是经常根据认知偏差或情绪反应做出选择；反过来，该领域的研究人员研究心理和情绪力量如何大规模塑造金融市场。

尽管该领域倾向于通过市场视角来审视财务决策，但它的一些经验教训可以应用于试图理解自己财务决策的个人。金融心理学是一个相关领域，它更密切地关注影响个人的认知、社会和情感因素；与金钱的关系。